Omrkneš, co dělá tahle a tamta slavná influencerka, uděláš to taky… Ale na rozdíl od ní nemáš milion zhlédnutí, ale jen 100. Přečti si, proč mě to nepřekvapuje – a proč nikdy nedělej stejný videa, háčky nebo popisky jako ty nejúspěšnější tvůrci s milionovýma komunitama, pokud na sítích teprve začínáš.
Proč nepiš stejný popisky jako velcí tvůrci?
Jo, když jsem si před 2,5 rokama zlomila ruku a začínala točit reels, psala jsem k nim fakt super-krátký popisky. To ale bylo proto, že se se zlomenou rukou fakt dost blbě píšou dlouhý texty.
Pokud si všímáš, že tuhle krátko-popiskovou strategii používají i velcí tvůrci, nedělej to stejně jako oni. Algoritmus už je totiž dobře zná a má je přečtený od začátku až dokonce i pozpátku – už se naučil, o čem tvoří, čemu se věnují a komu se jejich obsah líbí.
Jenže pokud právě teď začínáš nebo skoro-začínáš, algoritmus netuší, čemu se asi tak budeš chtít věnovat a komu tě má ukazovat. A protože kdyby si to náhodně tipoval, bude to náročné a zdlouhavé pro něj i pro tebe, snaží se to radši dozvědět. Sbírá úplně všechny informace – a ano, pídí se po nich i v popisku. A čím víc mu jich tam dáš a čím víc konkrétní a související s tvým tématem budou, tím dřív algoritmus pochopí, co jsi zač i co jsou zač ti, kterým tě má ukazovat. A to fakt chceš.
Velcí tvůrci už mají algoritmus dobře vycvičený a můžou někdy na popisky a klíčová slova kašlat, ale ty ne.
Proč ti nefungujou stejný háčky jako velkým tvůrcům?
Protože u velkých tvůrců je jejich háčkem i jejich tvář a jméno. Jo, háčky nejsou jen textové, ale i vizuální a „energetické“ – teď tím nemyslím nic ezo, ale prostě energii, náladu nebo atmosféru, jakou na tebe video na první dojem zapůsobí.
A obličej známých osobností je jejich vizuální háček, díky kterému pak už nemusí být jejich textové a další háčky tak silné.
Když uvidím video, které můj oblíbený slavný herec (já si sem dosazuju Toma Hankse, ty si představ svého oblíbence :D) natočí během cesty v autě s háčkem „Co mě loni překvapilo“, okamžitě všeho nechám a koukám se. Je mi fuk, že se mi připaluje večeře a že si děti tajně zapnuly tablet: okolní svět pro mě přestává existovat.
Když ale uvidím video neznámého tvůrce s úplně stejným háčkem, ničím mě na první pohled nezaujme: háček je málo konkrétní, vzbuzuje jen slabou zvědavost, netuším, jestli bude video zajímavé pro mě, pro 13leté kluky, co hrají Roblox, nebo pro 70leté válečné veterány, kteří sbírají veterány.
Pokud nebude mít fakt silný vizuální háček, bude to pro mě jen další obyčejné nezajímavé video z auta, takže ho přestávám sledovat, moje děti dostanou nepřipálenou večeři a nebudou závislé na digitálních technologiích.
Jo, proto velcí tvůrci kašlou na vyladěné háčky: jsou totiž sami sobě tím nejlepším háčkem. Ale bacha na to, že ty ne – zvlášť když na sítích teprve začínáš.
TIP: Chceš se dozvědět víc o tom, jak dneska na sítích zaujmout díky super-konkrétním a super-osobním háčkům a tvému K-faktoru a Tok-tok-faktoru?
Pak se přidej na můj nový webinář, kde s tebou nasdílím spoustu způsobů, jak zaujmout i v dnešní přehlcené době a jak dát lidem důvod, aby v záplavě tvůrců na podobné téma sledovali právě TEBE.
Proč netoč stejný videa jako velcí tvůrci?
Někdo, kdo už tvoří obsah pár let, to umí rychle a vypadá u toho přirozeně. Když teprve začínáš, trvá ti to milionkrát dýl a musíš si najít způsob, jak si nepřipadat trapně a vyzařovat to, co chceš. Jo, už jsem měla pár klientek, které se pro kameru narodily a šlo jim to samo, ale většina z nás se do tohoto stavu musí dostat praxí.
A když si pro naše první nesmělé pokusy zvolíme strategii “hele takhle holčina natočila tříminutový video v autě a má milion zhlédnutí, to zvládnu taky”, dost pravděpodobně nebudeme působit stejně přesvědčivě, uvolněně a přirozeně jako holčina, co už těch videí natočila tisíc. A na těch prvních měla taky pět lajků a působila stejně strnule jako my.
Pro svoje nesmělé tenkrát poprvé si proto jako předlohu nevybírej videa super-influencerů, ale něco fakt jednoduchýho, co v pohodě zvládneš. A tříminutový reels, který lidí dokoukají až do konce, si nechej až na pozdější dobu, protože je to dost ne-začátečnická disciplína.
Proč nemáš tak velký dosahy jako velcí tvůrci?
Důvodů je víc, ale jedním z nich je komunita. Zatímco tvůrci s velkou a oddanou komunitou dostanou hned v první minutě na každé video spoustu komentářů, ve tvém případě algoritmus marně uhání tvých 5 fanoušků, z nichž 3 právě spí a 2 koukají na televizi na fotbal. Nemáš prostě stejnou startovní čáru, tak nečekej stejný výsledky.
Je teda pravda, že díky tomu, jak se poslední dobou chovají algoritmy, se rozdíly mezi tvůrci stírají a např. já se svýma 5 tisíci sledujícíma na Instagramu mívám často vyšší dosahy než účty, které mají několikrát víc sledujících. Ale zatímco moje průměrné dosahy jsou někde kolem 7–10 tisíc, u účtů s milionem sledujících se tenhle průměr samozřejmě pohybuje úplně jinde.
A abychom nebyli jen pesimističtí – několika mým klientkám se podařilo mít milionové dosahy, takže to určitě není nemožné i v případě, že nejsi mega-super-influencer. Faktem ale je, že velkým účtům se tyhle velké dosahy povedou snadněji než tobě.
Proč nerosteš tak rychle jako velcí tvůrci?
Nezapomínej, že to, co vidíš zvenku, nikdy není celá pravda. Jasně, sledující si už dneska snad nikdo nekupuje, ale nahnat si tisíce sledujících reklamou je běžná strategie.
Pokud teprve začínáš dělat příspěvky a porovnáváš svůj růst s někým, kdo dá za reklamu tisíce nebo desítky tisíc týdně, pravděpodobně tenhle závod nevyhraješ.
Loni na konferenci Social Media Marketing World slavný markeťák a autor knih Rory Vaden řekl: „Ti nejslavnější tvůrci nejsou o nic lepší nebo chytřejší než vy. Jen dávají daleko víc peněz do reklamy.“ Jasně, existují výjimky, ale jinak myslím, že to docela sedí.
A reklama není jediná finta, která často stojí za „raketovým růstem“. Velcí tvůrci mají často víc účtů a sdílejí příspěvky na oba dva pro vyšší dosahy, které se pak ale u videí sčítají a ty vidíš jen výsledek. A kromě známé tváře, o které jsme se tu už bavili, mají další tajné zbraně, které ty nemáš – třeba známé lidi s velkou komunitou, kteří jejich příspěvky sdílejí nebo komentují.
No oukej, ale co teda s tím?
Ne, neznamená to, že když teprve začínáš na sítích, nemáš velké tvůrce vůbec sledovat a že se od nich nemáš učit a inspirovat, to by byla fakt škoda. Pokaždé, když poslouchám nebo čtu zkušenosti a myšlenky od někoho, kdo je dál než já, obrovsky mě to obohatí a otevírá mi to úplně jiné obzory.
Důležité ale je nenásledovat slepě, hluše a bez přemýšlení to, co velcí tvůrci dělají.
Zamyslet se nad tím a pochopit, proč to funguje jim.
A pak se znovu zamyslet a pochopit, co z toho a jak může fungovat i tobě.
A potom si to samozřejmě otestovat. 🙂
Dává ti tento přístup smysl? Pak budeš nadšená z mého nového webináře, kde tě přesně tohle naučím:
Nejen prozkoumat, co právě teď funguje těm nejlepším z nejlepších (ať už jsou to světový hvězdy nebo moje hvězdný klientky :-)), ale skutečně pochopit, proč jednotlivé kroky dělají. Protože jen díky tomu tě můžou obohatit, inspirovat a opravdu ti pomoct zorientovat se v tom, jak se teď online prostor mění a jak v něm uspět v roce 2026.
Kromě teorie pro tebe samozřejmě mám konkrétní praktické kroky, do kterých se můžeš hned po webináři s mou podporou pustit.
Podíváme se na:
- nová pravidla obsah na sítích: jak teď fungují algoritmy a jak z toho udělat výhodu, jak být zapamatovatelná v oceánu dalších tvůrců (vysvětlím ti moje koncepty K-faktoru a Tok-tok-faktoru, které ti s tím pomůžou :-)), jak se nespoléhat jen na tvorbu obsahu a jak si budovat komunitu v době, kdy nám algoritmy ukazují obsah hlavně od těch, co nesledujeme
- nové námitky potenciálních klientů a na to, jak na ně reagovat i jak sestavit tvou nabídku tak, aby tyhle námitky už předem vyvrátila
- nové prodejní strategie: vysvětlím ti můj nový koncept anti-magnetů i mikromagnetů a probereme si super-vychytávky, kterými můžeš právě teď vytunit své kampaně i prodejní sekvence
- to, jak se mění chování klientů kvůli AI a jak na to reagovat (ne, nebude to další přednáška o tom, že musíš používat AI úplně na všechno, protože to si rozhodně nemyslím, klidně se můžeš vydat cestou slow-tech nebo human-first firmy/podnikatelky. 🙂
